相信很多玩微博的人都看過“同道大叔”的微博，尤其在女性群 體中更受歡迎，因?yàn)樗奈⒉﹥?nèi)容是漫畫、情感、吐槽，而這些關(guān)鍵詞無疑是最 吸引女生的。每一個(gè)對(duì)星座感興趣的女性幾乎都聽說過或者看過他的星座吐槽。
早在2013年，同道大叔就開始在微博為粉絲畫頭像和搞笑漫畫，當(dāng)時(shí)的同 道大叔已經(jīng)獲得了小眾用戶的喜歡。2014年1月，同道大叔發(fā)了一條關(guān)于十二 星座失眠的微博，這篇微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到4萬+,成了同道大叔走向商業(yè)化IP的 開端。而后同道大叔憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一年之內(nèi)粉絲從10萬直接漲到了500萬+, 成功享受到了新媒體流量紅利。2016年，同道大叔獲得上市公司美盛文化的青 睞并被收購(gòu)。而在這次交易中，同道大叔創(chuàng)始人也賺得盆滿缽滿。
同道大叔為什么能取得成功？我們來分析一下同道大叔的產(chǎn)品定位。關(guān)于產(chǎn)品的定位，一般分為三種：根據(jù)共性，為市場(chǎng)提供一種商品；尊重差異，為 市場(chǎng)提供不同商品；僅制作市場(chǎng)中細(xì)化的某一類商品。同道大叔采取的是第二 他根據(jù)市場(chǎng)的不同需求為不同的用戶群體提供不同的產(chǎn)品。
最開始的時(shí)候短視頻還沒有流行起來，以圖文為代表的信息傳播方式成了 同道大叔獲取用戶的主要途徑。而后隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與升級(jí)，開始制作一些 以各星座為主題的搞笑短視頻。同道大叔在不同階段的不同的產(chǎn)品輸出都精準(zhǔn) 地抓住了市場(chǎng)，獲得了大量用戶資源。
同道大叔以星座為主要話題，以分析星座的形式來為用戶提供情感上的 建議。在用戶群體中，尤其是女性群體在進(jìn)行社交時(shí)經(jīng)常會(huì)提到星座，而日常 主活中很多事都會(huì)和星座產(chǎn)生聯(lián)系，于是星座就成了一個(gè)很好的話題切入點(diǎn)。 同道大叔為了快速搜集用戶數(shù)據(jù)，以微博為陣地發(fā)起了一系列關(guān)于“你怎么看 待某個(gè)星座”的討論，根據(jù)粉絲的留言，同道大叔很快搜集到了目標(biāo)群體。而 在之后的短視頻作品中，同道大叔會(huì)根據(jù)用戶的喜好來設(shè)定主題。借助明星效 應(yīng)，同道大叔還打造了《你好明星》系列短視頻節(jié)目，節(jié)目每一期都會(huì)邀請(qǐng)一 位明星以星座為主題進(jìn)行采訪，吸粉無數(shù)。
不過對(duì)擁有超過160。多萬粉絲的同道大叔來說，想要準(zhǔn)確獲取粉絲的全部 需求無疑是非常困難的。在這樣的情況下，同道大叔必須建立用戶畫像，并以 星座分析連接點(diǎn)，將不同的用戶畫像分析出來。而在取得一定知名度后，他還 開展了許多線下營(yíng)銷活動(dòng)，甚至還與民生銀行合作推出了以12星座為主題的銀 行卡。由此可見，同道大叔的成功，正是由于他在短時(shí)間內(nèi)建立了用戶畫像， 并找準(zhǔn)了自己產(chǎn)品的定位。
